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熱點 | 大理啤酒以流行方式演繹傳統音樂文化

創意昆明2019-06-02 14:49:50




2017年9月16日,一年一度的云南音樂狂歡盛宴——大理啤酒“有酒有歌才逍遙”音樂集市綜藝直播在昆明萬達廣場火熱開市。

  

活動邀請到云南本土的神木樂隊、歌手魯木進行常規的現場民謠演出,同時還有尤克里里、非洲鼓等特色樂器表演。今年音樂節最大的亮點是明星嘉賓與觀眾的互動——云南知名主持人蘇智、新生代演員蘭昊宇、網紅奧莉分別帶領各自的酒歌小分隊在活動現場進行互動游戲大比拼,讓到場不到場的觀眾和路人都能及時地感受到大理啤酒所倡導的“有酒有歌才逍遙”的音樂精神。

  

最令人激動的是,今年活動的現場采用了當下最流行的綜藝直播方式,讓更多人通過網絡直播的方式,第一時間收看和參與到活動中。據統計當天通過陌陌平臺進行的現場直播,一共有數萬人觀看。在直播中,一位收看直播的觀眾在搶到紅包后開心地留言,“我原本心中還遺憾,因為有事外出不能到現場看演出,但沒想到今年活動增加了網絡直播,讓我沒錯過和大家一起high,更開心的是還通過直播搶到了100元的大紅包。真心希望大理啤酒音樂節越辦越好,每年都能帶給我們不一樣的驚喜。”


聚焦酒歌交友方式

 

2013年,大理啤酒就舉辦了“不插電”音樂啤酒節,給原創音樂人提供了一個登臺表演的機會,為云南音樂人搭建了一個大的音樂舞臺。2015年,大理啤酒將平臺更加具象化并鎖定在云南的本土音樂上,連續舉辦了兩場大型“唱好云南音樂匯”。2016年,大理啤酒牽頭呼吁,為云南音樂人眾籌一個更大舞臺,讓云南文化可以盡情而有養分地生長。今年,大理啤酒將品牌定位回歸產品本身,聚焦“好酒”、“好歌”,讓云南人通過新穎活動方式能隨時隨地感受“有歌有酒 樂享逍遙”的活動宗旨。


 

酒歌具有超強的娛樂性和實用性,云南人常通過互唱酒歌來交流感情和增加友誼。能歌善舞愛喝酒一直是云南人的標簽,“掃罐聽酒歌”創新玩法,將大家的生活更加詩意化,也將這種交友媒介發揮到了極致。今年大理啤酒獨家定制了有歌有酒的逍遙酒歌罐,只需輕輕掃酒罐罐身二維碼,即可體驗最接地氣的云南飲酒文化。

  

在音樂節現場,主辦方邀請現場觀眾上臺,以酒歌接龍的方式進行大比拼,最終獲勝的觀眾能現場抱走一件大理啤酒。雖然有的觀眾五音不全,但他們唱起酒歌來卻有模有樣,“走到九月九 他鄉沒有烈酒 沒有問候”陳少華的《九月九的酒》,以及《酒醉的探戈》、《美酒加咖啡》等等都是大家張口就能唱出的酒歌。一位上臺參與酒歌互動的張偉嘉,他來自西雙版納,他說:“我們當地也喜歡喝酒,也喜歡喝開心了就唱酒歌,所以今天這個活動非常接地氣。非常感謝大理啤酒能給我們這個展示的舞臺。”


持續創造獨特的音樂印記

  

今年夏天,陌陌邀請你一起Freestyle,使用大理啤酒專屬表情上傳作品,尋找與你最合拍的小伙伴,即有機會和Ta攜手登上陌陌開機大圖。除此之外,還可以猛戳“唱友人氣榜”,為喜歡的好聲音加油點贊。這些都是大理啤酒在音樂節開演前就為愛樂者提供的獨特機密交友互動,讓云南人隨時隨地都可以“有酒有歌 享樂逍遙”,完美詮釋了云南人“逍遙”的生活態度。

  

活動當天,現場觀眾更是可以采取將現場圖片、視頻拍攝和錄制后發送到朋友圈,只要積攢夠10個點贊,就能當場換取一罐大理啤酒在現場就開罐暢飲。

 

音樂集市綜藝直播玩出新花樣

  

主辦方邀請本地知名的主持人蘇智、明星蘭昊宇、網紅奧莉帶領各自的酒歌小分隊在萬達廣場的商鋪執行特別的逍遙任務。與此同時,3位網紅根據完成任務的速度,以及他們在陌陌拉票的情況,積攢線上、線下的積分。經過激勵比拼,積分第一的奧莉獲得了為支持她的觀眾抽取現金獎勵的機會,而蘇智和蘭昊宇分獲二三名。


大理啤酒“有酒有歌才逍遙”音樂集市綜藝直播在昆明萬達廣場火熱開市

  

蘇智的任務是在主舞臺,現場找9名身上帶有紅色元素的路人,教他們唱酒歌。最終路人們能完整地唱完酒歌即可算成功。雖然酒歌不難,但還是讓蘇智很是費力。其中更是笑料不斷,有位姓李的觀眾居然把酒歌唱出了“戲曲范兒”,好在最終完成了任務。

  

蘭昊宇的任務是到一家西餐廳,與餐廳的消費者進行數字炸彈游戲,要贏滿9人才算完成任務。其中若輸了,就要免費送消費者一罐大理啤酒。不知道是蘭昊宇運氣差,還是誠心給消費者送禮品,他居然一開時就“三連敗”,讓現場參與的消費者開心不已,紛紛聚攏要求參與活動。他說:“逢賭必輸說的就是我,路人們實在太厲害了。”


相比其他兩位明星,網紅奧莉的任務是最難的——到餐廳“蹭吃”,她一方面需要路人允許自己蹭吃,同時還需要求消費者加點大理啤酒。如果最終能蹭吃9桌,就算任務成功。奧莉可謂是使出渾身解數,“賣萌”、“現場表演”等。她運氣不錯,當天在餐廳吃飯的路人,知道是大理啤酒的活動后都十分捧場,不但給她蹭到了牛肉火鍋等美食外,還紛紛配合加點大理啤酒。


著名主持人蘇智與觀眾互動

  

陌陌對三位明星的活動進行了同步直播,在直播過程中,系統每十分鐘就發放一次紅包雨,收看直播的觀眾可以隨機搶紅包,可以在直播界面上給自己喜歡的網紅投票。不知道是不是觀眾看到奧莉的“艱辛”,都紛紛給予她最大的支持,最終她在網友的支持下獲得了比賽的勝利。


? ? ?內容:來源于都市時報

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